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sun135.com:可持续、全素、宽容:如何购买与您志同道合的美妆品牌

作者:Hatina Khatib 编辑:yijie.zhang 时间:2019年10月11日
内容来源:菲律宾太阳城申博娱乐登入  图片来源:Getty Images 图片库   

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文章导读

不管您是想让自己的梳妆台远离伤害,还是希望购买美妆时能改善边缘化从业者的生活,这些都是您应该期待的品牌

2019 年是美妆界激动人心十年的终结之年——宽容、可持续发展和环保意识不再是营销宣传热衷的热词,而是消费者让所有品牌都要采纳的标准。在过去的十年中,蕾哈娜Rihanna 的 Fenty Beauty 进了《时代周刊》(TIME) 的 2017 年最佳发明榜,凯特·方迪Kat Von D 的同名美妆品牌选择了彻底蜕变,从产品中剔除了一切源于动物的成分。

虽然这种变化看起来像是董事会和商家做出的重大决策,但作为最终消费者,您也为促成变化出了力。对所有思想一思同仁并不现实,但说到保护地球及其生态,每一份努力都值得期许。把空瓶罐放到回收箱,而不是送到垃圾填埋场,或者在网上签名请愿终止动物实验,这些行动带来的连锁反应累积起来,可能会带来重大的改变。去寻找那些为美好而战、用清白的良知让您的肌肤明净的品牌。

无伤害美妆

您不必像铁杆动物权益保护者那样,不希望化学实验室用无辜的兔子来测试最新研发的眼影调色板。究其本质,无伤害化妆就是全面禁用任何形式的化妆品动物实验,不管是上市前还是上市后。全球化妆品行业曾经不光彩的一面,由于公众集体意识到这类实验伤害性且可能致命的后果,引发了全行业的一场革命,一些本土品牌和奢侈品厂商抵制这种做法。在购物结账之前,请留出一点时间查看产品标签上的Leaping Bunny 符号,这是品牌的无伤害身份标志。世界上最大的动物权益组织 PETA 还提供了一个经过核准的名单,上面列出了支持这种理念的品牌。

那么,如果一个品牌声称自己无伤害,如何进行产品实验?技术的进步让这些品牌现在有广泛且比较新的替代品——从计算机辅助分析到人工皮肤组织,以及医学监督下的对照用户实验。TheBody Shop 一直在进一步请求停止动物实验。这家总部在伦敦的品牌曾收集了800 万个签名,提出各种计划在联合国呼吁全球范围禁止动物实验。承诺尽量减少对动物的伤害也意味着一些奢侈品品牌,如Marc Jacobs Beauty,将拒绝在法律允许动物实验的国家/地区上市。

这种道德上的觉醒也延伸到了动物制品,引出了一个新的全素美妆小群体,他们拒绝使用任何来自动物的产品。名人偏爱的Kat Von D 选择了彻底变革,坚持全素立场,其中包括停产某些产品,更改其他产品的配方。胭脂红因为取自昆虫,Kat Von D Shade +Light 面容调色板就将其去除;要求采用合成纤维来取代化妆刷中使用的动物毛。

可持续美妆

“可持续性”这个词在时尚界出没的频率越来越高了,但这对美妆产品意味着什么?简单地说,可持续美妆运动意在保证制造、生产和销售的所有阶段都不会危害生态系统。这种做法从原料开始:滥用棕榈油依然是屡禁不绝的罪魁祸首,婆罗洲50% 雨林的滥伐应归罪于此。为了禁用该产品而不影响亚洲农民生计,像 L’Oréal和 Estée Lauder 等行业巨头采用了一种较合适的替代做法,就是承诺负责任地采购棕榈油。类似地,Innisfree一直在济州岛采购护肤原料,同时保证尽量减轻对岛上脆弱生态系统的影响,谨慎开展植树活动。

公平交易美妆

保护地球环境的心思也同样适用于地球上的居民。公平交易运动已经从食品领域走向美妆行业,要求对从事美妆原料生产的群体提供公平的薪资和待遇。在这个共识之下,生产商同意为边缘化的产业工人提供合理的工资,逐步改善工作条件。通过协定最低价格进一步保护这些群体的利益,即使市场平均价格低于这个标准,他们也能得到支付。这种从厂商到市场的模式得到了 Lush Cosmetics 的竭力拥护,他们寻求与供应商直接合作,确保公平的工作条件。TheBody Shop 在 1987 年推出了自己的原料采购“社区交易”(Community Trade) 做法,溢价购买以支持本地社区,例如从加纳购买乳木果油。而L’Occitane 则破例不再仅从普罗旺斯采购原料,而与西非布基诺法索女性经营的工厂合作生产乳木果油。

环保美妆

据 Zero Waste Week 报告,在我们生活的世界上,全球化妆品产业每年要产生1200 亿个包装。后知后觉的各美妆品牌已采取集体行动投身环保,严格控制包装垃圾。Lush Cosmetics 的裸包装承诺带来了各种美妆创新,其中包括消味棒、防晒粉和固体沐浴露等,全都采用可重复使用的包装纸包装,而这些包装纸的原材料是有机棉和回收塑料瓶。与此同时,AetherBeauty 发布了第一款零垃圾眼影调色板,原材料完全来自回收纸、水基大豆油墨,不采用任何堵塞垃圾填埋场的磁铁或镜片。Closer Home、M.A.CCosmetics 和 The Body Shop 一直鼓励消费者把空包装退回商店回收利用。一些本土品牌,如 NeemliNaturals 和 Just Herbs,则扩大了他们的有机理念,加入了采用回收纸包装的做法。

宽容美妆

2017 年,蕾哈娜 Rihanna 成功跨界推出其宽容美妆系列Fenty Beauty 并打破销售记录;这个系列有多达 40 种基础色调,涵盖所有肤色。她的同名产品在推出后40 天销售额就迅速达到了 1 亿美元,这证明包容性并非只是当下的营销热词,而是所有品牌很快都要坚守的标准。EstéeLauder 则再接再厉,任命了一个内部文化相关性团队,以适应旗下分公司所服务的多元文化市场的前进步伐。

随着消费者对性别身份多元认同的程度越来越高,化妆品品牌需要因此采用二元色彩较弱的做法。无性别美妆意在避开传统的“男用”和“女用”标签,模糊两者之间的界线。成立于2018 年的 Fluide Makeup 是首批伪娘美妆品牌之一,注重对所有性别身份和表达的的包容。无伤害系列包含高天然色素液体唇膏和亮妆粉。

传统上,美妆界产品营销直接面向利润丰厚的 18-34 岁人群,但有关宽容的对话却涵盖了所有年龄段。2017年,在签了 James Charles 成为第一位男性封面女郎 (CoverGirl) 几个月之后,该品牌再次签了69 岁的 Maye Musk 作为形象代言人。


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